Brand communication strategy /strategi komunikasi merek dan storytelling /penceritaan sangat bergantung pada public relations (PR). Dengan media dan evolusi teknologi baru yang terus menggeser tujuan, sangat penting untuk mengikuti perubahan ini untuk memastikan pesan yang akan disampaikan dapat menjangkau target audiens yang diinginkan atau tepat sasaran.

Menerapkan PR tactics / taktik PR yang tepat sejak dini dapat memperlihatkan perbedaan nyata antara kampanye yang gagal atau kampanye yang berhasil mencapai dampak jangka panjang. Pemilihan taktik penting dalam membangun persepsi publik yang positif dan memastikan keberhasilan kampanye apa pun.

Apa sebenarnya taktik PR?

Tujuan. Taktik. Strategi. Semuanya bisa membingungkan. Apa bedanya? Kata ‘strategi’ dapat digunakan secara berlebihan dalam bisnis dan digunakan secara bergantian dengan ‘taktik’ dan ‘tujuan’. Namun sering kali, apa yang akan mereka jelaskan adalah sebuah taktik.

Taktik PR adalah tindakan atau teknik khusus yang digunakan seorang profesional PR saat menjalankan atau menerapkan strategi PR tertentu. Tentunya, taktik Anda akan bervariasi tergantung pada tujuan kampanye PR dan siapa target audiensnya, namun semuanya memiliki tujuan yang sama: untuk mendapatkan eksposur media, membentuk opini publik, dan membangun reputasi positif di benak audiens Anda.

Dampak taktik PR untuk strategi PR

Taktik hubungan masyarakat yang berdampak besar dapat membuat perbedaan jika Anda ingin pesan Anda tidak hanya dilihat dan didengar, tetapi juga dipercaya. Memilih taktik yang tepat memungkinkan Anda untuk bergerak mengikuti perubahan tren PR dan menjangkau audiens yang terlibat dan memiliki minat tinggi.

Setiap taktik memiliki tempatnya masing-masing dalam membangun hubungan yang lebih kuat dengan para pemangku kepentingan utama untuk mendorong kesuksesan kampanye. Misalnya, media pitching memungkinkan sebuah merek untuk berbicara langsung dengan jurnalis dan mendapatkan liputan media. Taktik seperti newsjacking memberi Anda relevansi bersama dengan peristiwa real-time dan memicu buzz.

Perbedaan antara taktik PR dan strategi PR

Taktik PR mengacu pada langkah-langkah yang dapat dilakukan, seperti siaran pers atau kemitraan dengan influencer, wawancara dengan jurnalis, kampanye media sosial, mensponsori acara, atau terlibat dalam inisiatif komunitas. Sementara itu, PR strategy / strategi PR mengacu pada strategi umum yang akan memandu setiap aspek yang telah disebutkan di atas.

Gampangnya, strategi mendefinisikan tujuan dan visi jangka panjang, sedangkan taktik menjadi sarana untuk mewujudkan tujuan tersebut. Jika tujuan adalah destinasi, dan strategi adalah jalan, maka taktik adalah kendaraan untuk mencapainya.

Intinya: Strategi adalah “apa” dan “mengapa”: – rencana dan arah keseluruhan untuk upaya PR. Sedangkan Taktik adalah “bagaimana”: – tindakan spesifik yang diambil untuk mengimplementasikan strategi.

Strategi PR yang terdefinisi dengan baik menyediakan kerangka kerja, sementara taktik yang efektif menghidupkan strategi tersebut dan membantu mencapai hasil yang diinginkan.

Penulis: Aditya Wardhana