Di artikel ini, SEQARA Communications kembali melanjutkan pengumpulan istilah-istilah yang terkait di bidang PR, advertising, dan media. Kami berharap bisa terus menemukan istilah terbaru yang berawalan huruf R sehingga menambah banyak khazanah bagi praktisi PR dan mereka yang akan terjun di bidang kehumasan.

Range: Statistik tendensi sentral deskriptif yang menunjukkan perbedaan antara skor tertinggi dan terendah dalam kumpulan data; contoh: respons terhadap pertanyaan pada skala Likert 1 hingga 5 di mana semua kategori reaksi digunakan akan menghasilkan rentang 4 (5 dikurangi 1).

Rankings: Metrik yang mengukur posisi suatu objek dibandingkan dengan objek lain dalam kelas, industri, dan lainnya yang sama.

Ratio Data: Data pengukuran yang didefinisikan pada suatu kontinum dan memiliki titik nol absolut; contoh: jumlah anak, rekening bank, tidak ada panas sama sekali (0o Kelvin = -459.67F atau -273.15C).

Raw Video: Cuplikan atau visual yang belum diedit dan belum diproses yang diambil selama suatu peristiwa berita atau pengambilan gambar, sering digunakan sebagai materi sumber untuk diedit dan disertakan dalam laporan berita.

Reach: Metrik yang memperkirakan ukuran audiens yang terpapar pada suatu komunikasi berdasarkan beberapa sistem yang diaudit (media tradisional); jumlah penyebutan media sosial yang unik dibagi dengan total penyebutan (media sosial).

Reactive PR: PR memantau siklus berita dan mencari peluang untuk menanggapi berita guna membantu klien mereka memanfaatkan situasi, peristiwa, atau sentimen tertentu. Ini disebut PR reaktif. Terkadang hal ini juga disebut newsjacking atau pembajakan berita.

Reader: Sebuah segmen berita di mana penyiar atau reporter membacakan naskah atau cerita berita yang telah ditulis sebelumnya langsung ke kamera tanpa elemen visual apa pun.

Reader Engagement: Metrik jumlah komentar dan waktu yang dihabiskan di situs web.

Readership: Jumlah orang yang benar-benar membaca tiap terbitan suatu penerbitan, secara rata-rata, kadang-kadang dapat digunakan sebagai variabel hasil; variabel keluaran yang sering kali berfungsi sebagai variabel dependen.

Rebranding: Perubahan kompleks pada merek atau produk untuk memperbarui atau mengubah persepsi merek atau produk tersebut oleh target audiens. Hal ini dapat mencakup perubahan nama, elemen visual merek, proposisi nilai, positioning, dan komponen lainnya.

Reels: Format video pendek di jejaring sosial (Instagram dan Facebook) dengan durasi hingga 90 detik, biasanya berupa konten hiburan atau informasi.

Reference Guide: Dokumen yang berisi informasi tentang paket sosial, standar perusahaan, dan lain-lain, dengan penekanan pada materi pendukung; dokumen ini ditujukan untuk penggunaan internal.

Referrer String: Sepotong data yang ditambahkan ke URL yang menunjukkan sumber lalu lintas ke halaman web. Ini umumnya digunakan dalam pemasaran afiliasi dan analitik web untuk melacak asal usul prospek, klik, atau rujukan dari kampanye atau situs web tertentu. Informasi ini membantu pemasar menilai keberhasilan upaya periklanan mereka di berbagai platform.

Refinement Stage: Bagian kampanye yang dimulai dengan titik awal dan berlanjut melalui tahap evaluasi; bagian kampanye yang menjadi dasar pengujian tolok ukur.

Reflexivity: Latihan mengenali posisi, sudut pandang, dan/atau pengaruh diri sendiri dalam proses pengumpulan data untuk mengurangi interpretasi subjektif dan menghindari bias; pemeriksaan sekunder data oleh mereka yang diteliti untuk menguji akurasi.

Relationship: Sebuah hubungan atau keterkaitan antara entitas. Relasi adalah prinsip pengorganisasian utama dalam kajian hubungan masyarakat. Hubungan manusia sering digambarkan dalam istilah interaksi, transaksi, pertukaran pengaruh, atau komunikasi bersama antara individu atau kelompok.

Relational Database (RDBMS): Sistem manajemen data yang menyimpan dan mengambil data untuk digunakan dengan program analitis lainnya.

Relationship Engagement: Keadaan keterlibatan antara individu dengan individu lain, atau antara dan di antara kelompok, dan lain-lain; metrik yang menganalisis hubungan antara individu, kelompok, dan sebagainya.

Reliability: Sejauh mana hasil akan konsisten, atau dapat direplikasi, jika penelitian dilakukan beberapa kali; s. ukuran statistik yang mengakses konsistensi suatu ukuran, biasanya melalui Koefisien Alpha atau statistik KR-20 dalam pengukuran atau Kappa Cohen, koefisien reliabilitas Hosti, alpha Krippendorf, atau pi Scott.

Report: Dokumen terstruktur yang berisi informasi sistematis dan teranalisis yang dikumpulkan sesuai dengan parameter tertentu untuk tujuan transfer dan penggunaan lebih lanjut yang efektif.

Reputation: Variabel hasil yang sering digunakan sebagai variabel dependen dalam penelitian yang membahas persepsi publik terhadap kredibilitas, kepercayaan, atau citra organisasi berdasarkan perilaku organisasi.

Reputation Analysis: Penilaian tentang bagaimana suatu merek dipersepsikan di media, termasuk tren sentimen dan dampak krisis.

Reputation Management: Serangkaian langkah yang bertujuan untuk membentuk dan mempertahankan reputasi positif suatu perusahaan, organisasi, atau individu di mata audiens target di pasar yang relevan. Manajemen reputasi telah lama menjadi fungsi dari PR dan sering menjadi prioritas dalam manajemen krisis.

Research: Upaya sistematis sebelum (penelitian formatif) atau selama dan/atau setelah (penelitian sumatif atau evaluatif) suatu aktivitas komunikasi yang ditujukan untuk menemukan dan mengumpulkan fakta atau opini yang berkaitan dengan isu, kebutuhan, atau pertanyaan yang diidentifikasi; mungkin formal atau informal.

Research Bias: Kesalahan yang tidak diketahui atau tidak diakui yang terjadi selama perancangan, pengukuran, pengambilan sampel, prosedur, atau pemilihan masalah yang dipelajari.

Research Instrument: Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data.

Research Study: Materi yang didasarkan pada informasi yang diperoleh melalui wawancara, jajak pendapat publik, ulasan, atau analisis, yang dipublikasikan untuk menarik perhatian audiens dan untuk menunjukkan nilai suatu produk atau layanan.

Respondent: Individu yang datanya dikumpulkan melalui partisipasi dalam kampanye penelitian; kadang-kadang disebut peserta atau, dalam studi psikologis, subjek.

Respondent Right: Nilai-nilai etika dalam penelitian yang melindungi responden dari eksploitasi atau penyalahgunaan, seperti yang dilaporkan dalam eksperimen penjara Stanford yang dilakukan Zimbardo.

Response Rate: Dari metodologi survei, jumlah responden yang benar-benar menyelesaikan wawancara; persentase survei yang diselesaikan (sering disesuaikan dengan kesalahan pengiriman surat).

Results: Pengambilan atau hasil yang dipengaruhi oleh kampanye hubungan masyarakat; sesuatu yang diukur dalam kampanye sebagai variabel dependen.

Return on Expectations (ROE): Metrik yang menganalisis kombinasi hasil finansial dan nonfinansial yang mengarah pada ROI hubungan masyarakat.

Return on Investment (ROI): Variabel hasil yang menyamakan laba dari investasi; lihat juga: laba atas investasi hubungan masyarakat, variabel dependen.

Retweet: Sebuah tweet yang seorang pengguna X (dulu: Twitter) putuskan untuk dibagikan ulang kepada pengikutnya.

Retweet Efficiency: Metrik yang mengukur berapa banyak retweet yang diperoleh suatu Tweet per 100 atau 1000 atau lebih pengikut.

Retweet Velocity: Metrik yang menganalisis kemungkinan suatu Tweet untuk di-retweet.

ROI (%): Return on Investment adalah metrik yang menunjukkan seberapa berhasil, berharga, atau menguntungkan suatu kampanye PR berdasarkan pengeluaran awal. Pengembalian Finansial Bersih (pengembalian bersih: pengembalian finansial kotor dikurangi investasi finansial) dibagi dengan Investasi Finansial x 100. Metrik ROI dinyatakan sebagai persentase dan perhitungan dilakukan setelah pengembalian aktual, semua pengembalian aktual, terealisasi.

Rollout: Proses yang dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan produk baru ke berbagai pasar geografis atau segmen konsumen.

Rotation: Sejumlah iklan berbeda, yang diulang secara bergantian selama kampanye.

Round-Up: Jenis konten atau artikel yang menghimpun informasi atau opini dari berbagai sumber menjadi satu bagian, yang sering kali memberikan gambaran umum atau ringkasan mengenai topik atau tren tertentu.

RSS Subscribers: Jumlah orang yang berlangganan blog atau platform media sosial lainnya.

Rundown: Sebuah garis besar kronologis atau jadwal dari cerita, segmen, dan waktu yang direncanakan untuk siaran berita.

• Kamus Public Relations (PR) – A 
• Kamus Public Relations (PR) – B 
• Kamus Public Relations (PR) – C
• Kamus Public Relations (PR) – D
• Kamus Public Relations (PR) – E 
• Kamus Public Relations (PR) – F
• Kamus Public Relations (PR) – G
• Kamus Public Relations (PR) – H
• Kamus Public Relations (PR) – I
• Kamus Public Relations (PR) – J
• Kamus Public Relations (PR) – K
• Kamus Public Relations (PR) – L
• Kamus Public Relations (PR) – M
• Kamus Public Relations (PR) – N
• Kamus Public Relations (PR) – O
• Kamus Public Relations (PR) – P
• Kamus Public Relations (PR) – Q

Penulis: Aditya Wardhana