Podcast kini menjadi salah satu konten digital yang paling digandrungi, khususnya di kalangan mahasiswa dan generasi muda. Karena popularitas podcast yang terus naik menjadikan Indonesia sebagai salah satu negara dengan pendengar podcast terbanyak di dunia, mencapai 42,6% pengguna internet pada awal 2025. Meskipun jumlah total podcast spesifik terus berkembang pesat, tren ini didorong oleh populernya genre komedi, horor, dan motivasi yang diakses via Spotify, YouTube, dan Apple Podcasts. 

Berikut adalah beberapa detail terkait perkembangan podcast di Indonesia:

• Posisi Global: Indonesia menduduki peringkat teratas dunia sebagai negara dengan pendengar podcast terbanyak pada awal 2025.
• Kebiasaan Mendengar: 42,6% pengguna internet di atas 16 tahun rutin mendengarkan podcast mingguan.
• Durasi: Pendengar Indonesia menghabiskan rata-rata 1 jam 4 menit per hari untuk podcast, menjadikannya ke-9 terlama di dunia.
• Podcaster Populer: Deddy Corbuzier menempati posisi teratas sebagai podcaster paling terkenal, disusul oleh konten kreator lain seperti Denny Sumargo dan kelompok kreatif seperti Agak Laen.
• Platform Utama: YouTube menjadi platform dominan karena kemampuannya menyajikan konten audiovisual, selain Spotify. 

Saat ini, podcasting telah menjadi media pilihan bagi siapa pun yang ingin mendapatkan pengikut setia. Seolah dalam semalam, podcast populer mengubah beberapa pembawa acara menjadi selebriti, dan banyak selebriti terkenal memulai podcast mereka sendiri untuk memanfaatkan kekuatan ekonomi kreator. Tahun ini, Golden Globes bahkan memberikan penghargaan “Podcast Terbaik” perdana kepada aktris dan komedian Amy Poehler untuk podcast-nya “Good Hang with Amy Poehler.”

Karena alasan ini, tidak mengherankan jika para profesional beralih ke podcasting sebagai alat untuk pertumbuhan bisnis—menurut Riverside, rata-rata 27.000 podcast baru diluncurkan setiap hari. Namun, kesuksesan mungkin lebih sulit dicapai daripada yang banyak orang kira, karena sebuah studi Amplifi Media menemukan 92% podcast tidak bertahan lebih dari 10 episode. Sementara di Indonesia, menurut data Spotify, jumlah produksi podcast naik lebih dari 12 kali lipat dalam lima tahun terakhir, seiring dengan meningkatnya konsumsi konten dalam format audio dan video. 

Di Indonesia, genre podcast yang paling diminati adalah komedi, horor, dan religi. Namun, kini mulai bermunculan podcast dengan tema cinta, hubungan pribadi, dan wawancara tokoh publik, yang banyak digemari kalangan milenial dan Gen Z. Format podcast juga semakin beragam, mulai dari talkshow, monolog, hingga diskusi panjang yang mendalam

Pentingnya Identitas Podcast

Dalam pasar yang kompetitif, kesuksesan dapat bergantung pada memiliki identitas unik dan ceruk pasar yang menarik. Alex Cooper, pembawa acara “Call Her Daddy,” adalah “pendiri” prinsip ini. Diluncurkan pada tahun 2018, Cooper memasarkan podcast-nya kepada audiens yang didominasi perempuan muda, menyediakan wadah untuk percakapan tabu dan kontroversial seputar seks dan hubungan. Keaslian Cooper menjadi merek dagangnya, dan memberinya landasan untuk mengembangkan podcast tersebut, bercabang ke kesehatan mental, politik, dan bahkan budaya selebriti. Dia bahkan menjadi pembawa acara wawancara eksklusif dengan kandidat presiden dan mantan Wakil Presiden Kamala Harris pada tahun 2024—sebuah tolok ukur untuk media pemilihan.

Menghubungkan dengan Target Audiens

Podcast membutuhkan komitmen waktu yang serius untuk riset, penulisan skrip, koordinasi tamu, pengeditan, dan pemasaran. Untuk pengembalian investasi terbaik, pembawa acara perlu memahami audiens target mereka dan menghasilkan konten yang menjangkau mereka dan membuat mereka tetap terlibat. Meskipun bertaruh pada merek selebriti Duchess, “Archetypes with Meghan” milik Meghan Markle gagal setelah satu musim, dengan para kritikus menganggapnya terlalu terskrip dan kurang memiliki momen yang benar-benar berkesan. Markle hanya merilis 12 episode selama dua setengah tahun, yang mungkin semakin berkontribusi pada keputusan Spotify untuk mengakhiri kemitraan senilai U$20 juta. Meskipun satu episode yang sukses mungkin merupakan kemenangan, konsistensi diperlukan untuk membangun audiens yang loyal dan mendapatkan daya tarik algoritmik dari waktu ke waktu di platform streaming. (“Archtypes” sejak itu telah menemukan tempat di Lemonada Media.)

Pelajaran untuk Komunikator

Pelajaran ini berlaku untuk hampir semua profesional, yang menghadapi hambatan masuk yang lebih tinggi tanpa keuntungan status selebriti. Produksi podcast yang dieksekusi dengan buruk adalah pemborosan sumber daya dan dapat berisiko melemahkan brand. Ketika sebuah podcast meleset dari sasaran, hal itu dapat menyebabkan calon klien mempertanyakan keahlian para pembawa acara. Kabar baiknya adalah, jika dilakukan dengan benar—dengan strategi yang tepat, fokus pada penceritaan, dan komitmen berkelanjutan—podcast merupakan aset yang sangat berharga yang dapat digunakan kembali menjadi blog, unggahan media sosial, email massal, dan penawaran media, yang selanjutnya memperkuat kredibilitas lini layanan di industri Anda. Hal ini juga memungkinkan jangkauan yang lebih luas kepada calon klien melalui berbagai saluran.

Meskipun ada tekanan untuk mengadopsi setiap media baru di era digital, nilai sebenarnya berasal dari memilih saluran yang paling mendukung tujuan bisnis jangka pendek dan jangka panjang, daripada secara membabi buta mengikuti tren terbaru. Terkadang, keputusan bisnis yang paling tepat justru berasal dari hal-hal di luar siaran.

Penulis: Aditya Wardhana